11月4日下午，营销与物流管理学院广告学系开展“AI时代广告专业建设转型”专题教研活动，学校教学督导及广告学系教师参与活动。
活动伊始，系主任杨昆教授传达了校领导带队调研学院广告学专业建设的最新精神，并介绍了现阶段全国广告学专业的发展和就业情况，以及本专业的转型方向。学校领导高度重视广告专业转型建设，要求各专业主动对接国家战略，立足AI时代社会对人才需求之变革，以数智化转型为契机，重塑专业核心竞争力。当前，中国广告市场规模位列全球第二，行业保持增长势头，国内多所知名高校积极开展广告专业的数字化、智能化改革探索，推动专业发展由规模扩张转向质量提升。广告学专业未来将以培养懂财经、善创意、会数智的复合型广告人才为改革目标，加强与企业的合作，强化学生的实践能力，从课程设置、师资结构、平台建设等层面全面推进数智化转型。
姚杰副院长介绍了现阶段广告学的专业定位及发展目标，并强调，广告专业建设的探索要从南财的视角出发，如何凸显南财财经底色上的广告学特色，是专业转型思考的重点。需要构建以营销传播、平台运营为龙头、经济和管理为基础、交叉学科为突破，文学、艺术学等学科为支撑的计算广告智能传播学科体系，形成“管理+传播+技术”三位一体的培养主线。培养的计算广告传播人才的职业面向可归纳为以下几个方向：全域媒体（专业媒体、平台媒体、机构媒体、自媒体）内容生产者和平台运营者；企业品牌传播与运营推广；公共沟通、数字营销和战略传播人才。
最后，与会教师结合自身教学与科研实际，对AI时代广告专业建设转型发表了看法。大家一致认为，专业转型是一次重要的发展机遇，计算广告学专业建设要加强校企合作，共建实习实训课程项目，并将AI技术的前沿应用落实到教学内容和课程体系改革中，培养真正适应企业与社会需求的人才。校教学督导对于广告学系的改革目标表示肯定和支持。
本次活动进一步明确了广告学系专业转型的方向，凝聚了全系教师的共识，对专业转型、课程体系建设与校企联合具有积极推动作用。
