10月29日，应营销与物流管理学院邀请，厦门大学教授黄合水受邀在线上作了题为“看不见摸不着的广告”的讲座。讲座由营销与物流管理学院副院长姚杰主持。营销与物流管理学院部分本科生参加讲座。
讲座中黄合水教授首先阐释了广告活动在整体企业产业链的各个环节的重要作用，详细阐述了当今新媒体广告时代，广告与中间商、供应商、投资商、联盟商等相互关系及作用。进而进一步深入探讨了中国特色背景下广告学理论的创新研究。讲座过程中，黄教授和与会学生进行了积极的线上互动，在提问环节，还针对学生提出的广告学学习、考研及就业等问题，提出了诚恳的意见和建议，为学生解答了广告学学习的意义、方法以及学习道路上的障碍和疑惑。
最后，姚杰副院长作总结发言。她强调，从改革开放初期恢复广告学专业以来，无数广告学者与广告人都在为探究中国特色的广告发展之路奋力拼搏，砥砺前行，希望学生们能在此次黄合水教授的教导下，今后在学科钻研的道路上更进一步。
据悉，黄合水教授为厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师，教育部高等学校教学指导委员会新闻传播学类专业教学指导委员会委员，厦门大学品牌与广告研究中心主任，CCTV广经中心策略顾问；著有《人类透视》（P+S+T=1）《广告心理学》（普通高等教育“十五”“十二五”国家级规划教材）《广告调研方法》（教育部推荐“研究生教学用书”）《品牌学概论》《品牌与广告的实证研究》等，中国广告实证研究的先行者和引领者，中国广告学院奖发起人。
