11月1日上午，应营销与物流管理学院邀请，复旦大学新闻学院张殿元教授在线作了题为“元宇宙数字营销的文化批判”的讲座。讲座由营销与物流管理学院副院长姚杰教授主持。营销与物流管理学院研究生、本科生和部分教师参加讲座。
讲座中张殿元教授首先回顾了元宇宙数字营销的相关概念理论，如什么是元宇宙数字营销、元宇宙数字营销的策略方案及当下元宇宙数字营销的典型案例；随后，张殿元教授从文化批评视角，提出了七点关于元宇宙数字营销的特质与反思，分别是：1.欲望修辞：充满广告味道的元宇宙话题；2.超越真伪：元宇宙营销的艺术化传达；3.放逐救赎：元宇宙营销与商业行为的自我膨胀；4.似是而非：元宇宙营销的进步主义迷思；5.庄周梦蝶：技术的人化和人的技术化；6.幸福自由：《反乌托邦小说》的启示；7.卡夫丁峡谷：奔向灵魂世界的路上。讲座中，张教授运用了大量数字营销及广告传播的实际案例，从哲学思考的高度，运用文化批判利器进行了详实的阐述与论证，极大丰富了同学们的知识体系。最后，姚杰副院长作总结发言，与张殿元教授现场互动交流了对“元宇宙数字营销”的未来展望，并且希望同学们能够在此次张殿元教授讲座的启发引导下，在今后学科钻研的道路上更加勇于探索与奋进。
据悉，张殿元教授为中国人民大学新闻学博士，复旦大学新闻与传播学博士后，日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长，中国新闻史学会公共关系学分会常务理事，广告与传媒发展史分会常务理事，中国广告协会学术委员会常务理事，上海市广告协会副会长，上海市公益广告发展研究中心副主任，中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长。主要从事广告批判、数字营销和新媒体文化研究。著有《中国报业传媒体制创新》、《广告视觉文化批判》、《广告传播政治经济学批判》、《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》等专著，曾在《新闻与传播研究》、《现代传播》、《国际新闻界》、《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文70余篇。主持国家社科基金和各类省部级科研项目十余项。
