市场营销专业培养方案
（专业代码：120202） |
一、培养目标 |
本专业适应社会主义市场经济建设需要，以立德树人为宗旨，立足“大财经+新商科”专业建设，培养具有现代管理学、经济学的基础知识与理论，掌握市场营销理论知识和市场分析方法，掌握从事市场营销工作的基本技能，具备全球视野、团队合作意识、社会责任、创新精神和创业潜质，能在现代服务业及其他相关领域从事营销管理工作的应用型、复合型人才。 |
二、培养要求 |
1．热爱祖国，拥护中国共产党领导，自觉维护国家利益，坚持社会主义核心价值观，坚定理想信念，承担社会责任，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务。 2．具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的思想水平及文化素养。 3．融入“互联网+”，具备“互联网+现代服务业”的市场调研能力、营销策划能力、市场开发能力和营销管理能力。 4．具有较强的数据挖掘能力，掌握移动商务相关信息技术。 5．熟练掌握一门外国语，具有较强的外语综合应用能力。 6．具有良好的语言表达能力和沟通技能。 7．具有初步的科学研究能力、自主学习能力、分析解决问题能力、创新能力及必要的写作技能。 8．尊重生命，关爱他人，乐观开朗的高尚情操。 |
三、就业导向 |
市场营销专业致力于为互联网+商贸、互联网金融、金融保险、高科技企业等现代服务业及其相关领域提供以大数据营销和大融合营销“双核驱动”为专业特色的营销类人才，也鼓励学生报考经济管理类相关专业研究生，继续深造。 |
四、核心课程 |
市场营销学、消费者行为学、服务营销（双语）、市场调研与预测、销售管理、客户关系管理、营销战略管理、分销渠道管理、整合营销传播、国际营销（双语）、品牌管理、现代推销学、商务谈判、网络营销、网络金融营销、大数据营销。 |
五、实践教学环节 |
市场营销专业实践性较强，构建由公共基础实践、专业课程实践、专业综合实践和第二课堂活动四个实践教学模块有机衔接、相互补充的实验实践教学体系。其中，公共基础实践和专业课程实践分别是内嵌在公共基础课程和专业课程中的实践教学，专业综合实践独立设置的实践教学。参加社会实践和调查、毕业实习、文献综述和毕业论文设计等。第二课堂开展社会实践、读书活动、综合写作、演讲沟通、各类大赛、名家讲坛、营销策划等活动。 |
六、创新创业教育 |
在课堂教学中，培养学生创新创业意识、激发创新创业思维；利用学校创新创业产业园，组织学生创新创业实践；与企业共建创新创业基地，企业提供创业导师，锻炼学生创新创业能力；开设创新创业课程，包括《创新与企业家精神》、《创业管理》等相关课程。 |
七、修业年限 |
基本学制为四年，最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。 |
八、学位授予 |
符合学士学位授予条件者授予管理学学士学位。 |
