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2020版广告学专业培养方案​(专业代码:050303)

2020年11月05日 14:44 管理员 点击:[]

 

一、培养目标

本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业发展的需要,以立德树人为宗旨,立足“大财经+新商科”专业建设,培养能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能,能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、策划、传播,胜任企业广告运作、品牌传播、市场营销和各类媒体宣传策划等工作,兼具广告组织运营和管理能力以及创新创业精神的应用型、复合型人才。

二、培养要求

1、热爱祖国,拥护中国共产党领导,自觉维护国家利益,承担社会责任,愿意为祖国社会主义现代化建设服务,为人民服务; 2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素养;掌握计算机操作技能,具有本专业领域较强的计算机技术应用能力; 3、具备“广告经营与管理+新媒体广告”的广告策划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广告推广与运营能力和广告管理能力; 4、具备初步的科学研究能力和写作能力; 5、具备语言表达能力和良好的沟通能力; 6、具备终身学习能力和创新潜力; 7、具备尊重生命,关爱他人,乐观开朗的高尚情操。

三、就业导向

毕业生适合任职于国家政府机关的宣传策划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、各类型包括互联网、新媒体广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构,能够胜任市场调研与民意调查等信息咨询、营销与广告活动策划、广告的经营管理、广告及公关宣传、广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。

四、核心课程

广告学概论、广告传播学、广告经营与管理、新媒体广告概论、市场营销学、品牌管理、整合营销、公关关系学、市场调研与预测、广告与消费心理学、广告媒体研究、广告学(双语)、广告战役学(双语)、广告效果研究、营销与广告策划、广告伦理与法规、广告文案写作、广告设计构成、广告视觉传达、广告摄影、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。

五、实践教学环节

实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。课程实践设置广告专业综合实验课程。其他包括结合教学组织学生参加社会调查、专业实习、毕业实习。此外,学生还需参加读书活动,撰写毕业论文等。

六、创新创业教育

一方面结合课堂教学,组织学生到业界各类型广告公司、教学实习基地学习,对实务产生感性认识,增强理论与实践的思考;另一方面,请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授实战经验,作专题讲座,采用与课程教学相结合共同授课的方式;除此,充分发挥学生专业社团的积极作用,组织学生开展有关主题的讨论,并组织学生踊跃参加国内各项比赛,为今后的就业既提供实践经验,又能积累专业心得,从而为学生提供更广阔的天地。

七、修业年限

基本学制为四年,最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。

八、学位授予

符合学士学位授予条件者授予文学学士学位。

 

广告学专业教学计划进程表(公共基础课)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

31A0909

经济法

3

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

61A1619

思想道德修养与法律基础

3

0.4

51

9

3

 

 

 

 

 

 

 

61A1621

中国近现代史纲要

3

0.3

51

6

 

3

 

 

 

 

 

 

61A1616

马克思主义基本原理

3

0.3

51

6

 

 

3

 

 

 

 

 

61A1618

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

5

1

85

17

 

 

 

5

 

 

 

 

61A1620

形势与政策

2

 

36

 

 

 

 

 

97A1652

军事理论

2

 

34

 

1+1

 

 

 

 

 

 

 

62A1639

体育1

1

 

34

 

2

 

 

 

 

 

 

 

62A1640

体育2

1

 

34

 

 

2

 

 

 

 

 

 

62A1685

体育3

1

 

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

62A1686

体育4

1

 

34

 

 

 

 

2

 

 

 

 

51A1321

大学英语(上)

4

 

85

 

3+2

 

 

 

 

 

 

 

51A1322

大学英语(下)

4

 

85

 

 

3+2

 

 

 

 

 

 

 

英语选修(应修满2学分)

2

 

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

52A1443

大学语文

3

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

42A1170

Excel经济统计分析与应用

2

2

34

34

 

 

2

 

 

 

 

 

42A1177

数据库管理系统应用

4

2

68

34

 

 

 

4

 

 

 

 

43A1270

大学文科数学

3

 

51

 

3

 

 

 

 

 

 

 

23A0587

市场营销学

3

 

51

 

 

3

 

 

 

 

 

 

98A2151

职业发展与就业指导1

1

 

17

 

 

1

 

 

 

 

 

 

98A2152

职业发展与就业指导2

1

 

17

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

创新创业选修(应修满2学分)

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

小计

54

6.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告学专业教学计划进程表(专业基础课)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

99B1672

学科导论

1

 

17

 

1

 

 

 

 

 

 

 

22B0474

管理学原理

3

 

51

 

3

 

 

 

 

 

 

 

23B0594

广告学概论

3

 

51

 

3

 

 

 

 

 

 

 

23B0589

广告传播学

3

 

51

 

 

3

 

 

 

 

 

 

23B0590

广告经营与管理

3

 

51

 

 

3

 

 

 

 

 

 

23B0591

广告设计基础

3

2

51

34

 

3

 

 

 

 

 

 

23B2034

广告与消费心理学

3

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

23B0592

广告摄影

3

 

51

34

 

 

3

 

 

 

 

 

23B0593

广告文案写作

3

 

51

 

 

 

3

 

 

 

 

 

23B0595

新媒体广告概论

3

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

23B0597

市场调研与预测

3

 

51

 

 

 

 

3

 

 

 

 

小计

31

2.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告学专业教学计划进程表(专业主干课)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

23C0611

广告设计原理

2

 

34

17

 

2

 

 

 

 

 

 

23C0612

广告视觉传达

2

2

34

34

 

 

 

2

 

 

 

 

23C0614

广告学(双语)

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23C2030

公关关系学

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23C0615

广告战役学(双语)

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

23C0610

广告设计构成

3

2

51

34

 

 

 

3

 

 

 

 

23C0626

营销与广告策划

3

3

51

51

 

 

 

 

3

 

 

 

23C0629

整合营销传播

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23C0618

品牌管理

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

23C0613

广告效果研究

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

小计

22

7.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告学专业教学计划进程表(专业限定选修课)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

23D0640

数字媒体非线性编辑

2

2

34

34

 

 

2

 

 

 

 

 

23D2032

广告美学

2

 

34

 

 

 

2

 

 

 

 

 

23D2031

广告调查研究方法

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23D0632

广告伦理与法规

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23D0652

影视广告

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

23D0633

广告媒体研究

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23D0641

网络广告设计

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23D0656

中外广告史

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

小计

16

2.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注:专业限定选修课应修满12学分。

 

广告学专业教学计划进程表(专业任意选修课)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

14E0326

商务谈判

2

 

34

 

 

 

 

 

2

 

 

 

23E0672

网络营销

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

23E0676

销售管理

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

23E0668

客户关系管理

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

23E0680

优秀广告案例分析

2

 

34

 

 

 

 

 

 

2

 

 

23E0657

创新与企业家精神

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

23E0670

社会心理和消费研究

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

23E0658

大数据营销

2

 

34

 

 

 

 

 

 

 

2

 

小计

16

0.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注:专业任意选修课应修满12学分。

 

广告学专业教学计划进程表(专业综合实践)

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

23G0686

广告专业综合实验

3

3

51

51

 

 

 

3

 

 

 

 

99G1669

创新创业实践

2

2

34

34

 

 

 

 

 

 

2

 

99G1667

文献综述

1

1

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

99G1670

毕业设计(论文)

3

3

20周

20周

 

 

 

 

 

 

99G1668

毕业实习

2

2

8周

8周

 

 

 

 

 

 

 

2

小计

11

11.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告学教学计划进程表(通识教育选修课) 

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

具体课程见通识教育选修课程一览

12

 

204

 

 

2

2

2

2

2

2

 

小计

12

 

204

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注:通识教育选修课应修满12学分。

 

广告学教学计划进程表(第二课堂活动) 

课程代码

课程名称

学分

含实践教学学分

学时

含实践教学学时

学期

具体课程见《关于推进职业发展教育、创业教育、第二课堂活动一体化建设的实施意见》

6

6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小计

6

6

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告学专业课程结构分析表

课程性质

必修/选修

学分数

占总学分
比例

学时数

含实践
教学学分

通识教育课程

选修模块

选修

12

7.50%

204

≥0

小计

12

7.50%

204

≥0

公共基础课程

必修模块

必修

50

31.25%

916

6

选修模块

选修

4

2.50%

68

0

小计

54

33.75%

984

6

专业教育课程

专业基础课

必修

31

19.38%

527

2

专业主干课

必修

22

13.75%

374

7

专业限定选修课

选修

12

7.50%

204

≥0

专业任意选修课

选修

12

7.50%

204

≥0

小计

77

48.13%

1309

≥9

专业综合实践

必修模块

必修

11

6.88%

-

11

小计

11

6.88%

11

第二课堂活动

必修模块

必修

5

3.13%

5

选修模块

选修

1

0.63%

1

小计

6

3.75%

6

必修模块合计

119

74.38%

-

选修模块合计

41

25.63%

-

实践教学环节合计

-

≥20.00%

≥32

毕业应修总学分

160

-

-